PR für eine Firma zu machen, bedeutet heute nicht mehr nur, Pressekonferenzen zu veranstalten, mit Journalisten zu kommunizieren und Auftritte bei Events zu managen. Viel hängt mittlerweile auch schon mit den Online-Auftritt der Firma zusammen, für die die PR-Company die Verantwortung trägt. Ohne gutes Onlinemarketing und einen professionellen Webauftritt kommt heutzutage keine Firma mehr besonders weit, und dazu gehören einige Kompetenzen. So manche Webagentur bietet solche Leistungen bereits an, und zwar mit allem, was dazu gehört. Sinnvoll sind zum Beispiel Bannerwerbung, das Verschicken von e-mail Newslettern an Interessenten, Suchmaschinenoptimierung der Website oder das Betreiben von Affiliate Marketing. Bannerwerbung besteht einfach darin, im Internet möglichst viele Banner zu platzieren, die auf die Dienstleistungen und Produkte der Firma aufmerksam machen. Das Versenden von e-mail Newslettern ist zwar dann sinnvoll, wenn bereits eine Liste an potenziellen Kunden besteht, kann sich jedoch auch negativ auswirken, falls der Empfänger die e-mail bloß als unerwünschte Werbung betrachtet und als genauso lästig empfindet wie für ihn irrelevante Werbeprospekte im Postkasten.

Unter Affiliate Marketing versteht man die Kooperation mit Partnern. Hier werden also Abmachungen getroffen, laut denen jede Firma auf der Website des Partners Werbung platzieren kann. Suchmaschinenoptimierung gehört zu den komplexeren Aufgaben im Onlinemarketing und beinhaltet sowohl SEM (Search Engine Marketing) also auch SEO (Search Engine Optimization). SEM befasst sich mit bezahlten Inseraten im Internet, es geht also z.B. darum, Google für Anzeigen zu bezahlen. SEO befasst sich damit, der Firmenwebsite ein möglichst hohes Ranking auf Google zu verschaffen. Dies erreicht man, indem verschiedene Techniken angewandt werden und die Website möglichst sinnvoll gestaltet wird. All diese Onlinemarketing – Aufgaben werden von beinahe jeder Webagentur angeboten und können oft in Form eines Pauschalpakets bezogen werden. Auch traditionelle PR-Agenturen spezialisieren sich immer mehr auf den Online-Auftritt und bieten viele dieser Leistungen bereits an.